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흥미로운 기사가 포춘에서 나와서 조금 더 자료 조사를 해서 가져왔습니다. 혹시 해즈브로라는 장난감 회사로 많이 알려진 기업인데 혹시 들어보신 분도 있을 것 같고 처음 들어보신 분들도 많을 것 같습니다. 왜냐면 저도이 유튜브를 통해서는 처음 소개드리는 기업이긴 해요. 그래서 주식을 뭐 관심 가지자가 아니라 되게 재밌는 이슈가 있어서 가져왔습니다. 일단요 그림에서도 이미 느끼셨겠지만 포춘의 기사 제목이 이겁니다. 자, 이제 어느덧 성인이 돼서 이제 부모가 되기도 한 2030 크게 땐 40까지도 포함할 수 있는데 밀레니얼 세대들이 키덜 열풍을 주도하고 있고 그 키돌 열풍의 수혜로 장난감 회사인 해즈브로가 또 꼽히고 있다.
이렇게 해서 주식도 많이 올랐는데 특히 이제 여기 보시면 아마 진짜로 이거 구독자분들 중에서도 이런 거 좋아하신 분도 있을 거예요. 막 장난감이라 그래서 아 저는 뭐 장난감 관심 없는데요. 그거 애드리나 하는 거 아닌가 하실 수 있는데 그게 아니라 이런 피규어 피규어 같은 거 어른들도 많이 좋아하죠. 성인분들도 워낙 좋아하시죠. 수집하시는 분들 나이 불문, 성별 불문, 피규어, 카드, 인형, 굿즈, 광보위하게 장난감이라고 이제 얘기를 하는 겁니다. 그래서 키돌이 뭐냐? 참고로 키드랑 이제 어트 합쳐서 키돌인데 어른들이 말 그대로 자신들을 위해서 이제 에이드를 위해서 사 주는게 아니라 성인이 됐지만 이제 장난감 수지품을 사서 이렇게 즐기는 행위 자체를 키덜트 키덜팅이라고 하는 거죠.
그래서 특히 기존 이런 블록 장난감이 아니라 말씀드린 카드 피규어 수집에 열광하는 현상이 이제 지금 상당히 이어지고 있고 그 열풍이 이제 실적까지 건너와서 기업 주가에까지 영향을 미치는 상황인데 제가 참고로 그래서 혹시 뭐 한국에서도 있을까 봤는데 찾아보니까 상당히 이미 데이터로도 나와 있고 저도 한 올해 내내 유튜브에서도 알고리즘에 뜨더라고요. 막 포켓몬 카드 뭐 질렀습니다. 뭐 얼마입니다. 뭐 사실 저는 관심은 없어서 잘 몰랐는데 뭐 이게 카드가 이제 뭐 수십만 원, 수백만 원 호구하는 것도 넘쳐난다고 하더라고요. 포켓몬 카드 뭐 이런 거.
그래서 한국에서도 어떤 거 봤더니 한국이 원래 압도적으로 1등인게 K케팝 카드래요. 카드가 뭔가 봤더니 그 아이돌들 굿즈래요. 아이돌분들이 찍혀 있는 포토 카드가 이렇게 희소한 물량으로 찍혀 나오면 그거 수집하는 팬덤으로 사는 건데 올해 처음으로 포켓몬 카드가 케이팝 카드를 넘고 47.1% 1% 점유율로 1등을 할 정도로이 포켓몬 카드가 인기였는데 재밌는 거는 아 이거 뭐 애들이나 하는 거 아니야 그럴 수 있는 그게 아니라 제일 큰 손이 30대 34.4 제일 그래도 많이 사신 분들은 20대 40.2 둘이 합치면 2030이이 포켓몬 카드 그냥 다 싹쓸리 하시는 겁니다.
어쨌든 그래서 어 올해 뭐 물론 포켓몬이 30주년이라서 더 뭐 이렇게 이것저것 많이 나와서 그런 것도 있다고 하지만 거래액도 아주 급증을 하고 실제로 이런 포켓몬 카드, 케이팝 카드 등등 이런 수집용 카드랑 피규어 마블이나 스타워즈 뭐 이렇게 워낙 팬더믹 세잖아요. 레고 인형 이런 것들 어 이런 것들이 이제 지금 열풍이었다고 합니다. 그래서 돌아와서 제가 미국 이제 관련 보고서를 보니까 흥미로운 얘기들이 있어서 가져왔는데 어른들이 이제 장난감 주 소비층으로 등극했다는 거예요. 처음으로 본격적으로 숫자에 잡히기 시작했는데 올해 상반기 기준으로 장난감 미국 기준으로 매출이 6년 내 최고 성장에서 가속도가 붙기 시작했는데 뭘 샀나 봤더니 우리 애들이 좋아하는 블록 장난감 전형적인 애들 장난감 말고 계속 말씀드리는 이런 카드 수지품 라이선스 제품 굿즈 이런 것들이 성장률이 최고치라는 겁니다.
어른용, 아이들용은 오히려 역성장하거나 별로 인기가 없대요. 여전히. 그러니까 이제 큰 손이 된 겁니다. 말 그 키덜트가 새로운이 장난감 시장에 큰 손이 된 겁니다. 그래서 이들의 특징은 뭐냐? 보통 아이들용 장난감은 연말에 반짝한대요. 그냥 뭐 크리스마스 때 새해 연말 부모님들이 아이들을 위해서 사 주는 잠깐 그런 거였는데이 키돌들은 연중 내내 꾸준히 구매한답니다. 신제품 나왔다 그러 사고 그래서 아주이 장난감이나이 IP 라이선스 그 원작자작 콘텐츠를 가지고 있는 게임 회사나 장난감 회사들 콘텐츠 회사들은 좋을 것이다라는 얘기를 이제이 보고서도 했는데 그래서 연중 내내 구매가 특징이다.
요것도 특징이었고 보시면 아이들이 아니라이 성장을 견인한 것은 팬덤과 수집여다. 어른들이다 이거죠. 자, 그래서 헤즈브로라고 하는 회사 이번에 실적이 나왔거든요. 마침 그랬는데이 회사가 절반 정도는 장난감인데 장난감은 성장을 거의 안 하고 있고요. 이건 사실 이제 인기가 없고 이쪽 이제 차세대 성장 동력이 되고 있는게 방금 말씀드린 카드 게임 요렇게 생긴 혹시 카드 게임 해 보신 분들도 있을 것 같은데 저 어렸을 때 이거 해봤던 기억이 나거든요. 어렸을 때 막 카드 갖고 놀았던 기억이 나는데 이게이 회사의 최대 성장 동역이 됐답니다.
그래서 CEO가 뭐라 그러냐면 요게 인상 깊었는데 지난 한 해 동안이 카드가 장난감 및 게임 분야에서 1위로 떠올랐다. 이제는 기존의 블록 장난감보다 인기가 훨씬 크고이는 1회성 현상이 아니라 세대적인 구조적 변화라고 생각한다. 오 세대적인 구조 변화라니까 저도 참 인상깊더라고요. 앞서 말씀드린 것처럼 이제는 애들용 장난감 시대가 아니라 어른들을 위한 장난감 시대로 세대가 바뀌었다. 진짜 그 키덜트 족이 짜이 중요한 시장의 구매자 큰손 중요 핵심 키 플레이어가 된 거죠. 그래서 상당히 인상 깊었습니다. 그래서 이제 이들을 타겟으로 계속 제품도 내놓는다고 하더라고요.
특히 장난감은 마진이 엄청 낫대요. 이게 막 중국에서 수입해 오고 관세 문제도 있고 원료값 모르고 비싸잖아요. 근데 카드 게임은 마진이 아주 높답니다. 뭐 제가 잘 모르지만 원자재값이 그렇게 비싸진 않을 거 아니에요. 근데 요거 비싸게 팔 수 있잖아요. 뭐 제가 모르지만 가격대는 잘 모르지만 그래서 고마진 상품인데 성장률이 너무 높아 가지고 CEO가 신나 가지고 막 내년까지도 신제품 막 폭탄 출시하겠다고 아주 자신감을 표현했습니다. 그래서 말씀드렸지만 전체 번 돈 중에 약 70%가 이제는 카드 게임 게임 관련된 거고 전통 아동 완구 그 해즈브로가 장난감에서 산는데 그거 뭐 해서 돈 얼마나 벌겠어 하신 분들은 회사가 약간 체질 개선을 했다라는 거 바뀌었습니다.
어느새 장난감이나 팔아서 얼마나 남기겠어가 아니고 이제 카드 게임 요게 이제 고마진 사업이 됐습니다. 고성장 기업이 됐어요. 키돌족 덕분에 수집하기 위해서 돈을 안 아끼시는 분들이 많기 때문에 고급 취미죠. 어떻게 보면 그래서 해즈브로가 올해만 43% 올랐으니까 웬만한 빅테크 저리 가라고 웬만한 지금 제 봤땐 상위 50등하 될 것 같은데요. 올해 43%면 상위 SMP 30등하라도 들 수 있을 것 같습니다. 아무튼 지금 열풍이 불고 있다. 지금이 주식을 추천하는 건 절대 아닙니다. 그래서 요런 현상이 흥미로워서 가져와봤고 제가 하나 또 여기서이 기사에서 상당히 흥미로웠던 부분이 이거였는데 생각해 볼 거리가 있어요.
어른들이 장난감을 이렇게까지 갑자기 막 열풍듯이 사는 세 가지 이유가 있다.이 포춘 기사에 기자분이 써 주신 칼럼인데 재밌습니다. 보시면 첫 번째 미국인 기준입니다만 비싼 상담사와 얘기할 바에는 장난감을 사겠다. 응답이 상당히 높았는데 이제 첫 번째 이유 장난감 왜 사냐 물어봤더니 나의 돌봄 수도 아니래요. 키덜이 왜 하냐 그랬더니 미국인의 52% MG 세대 66%가 자기 돌봄이다. 그러니까 스트레스 해소용 스트레스 풀려고 한다는 거죠. 그래서 미국인 절반은 상담사와 이야기하느니 차라리 장난감을 조립하거나 사겠다라고 응답. 밀레니얼은이 비율이 80%였습니다.이 미국 그 상담하는 비용이 엄청 비싸대요.
그러니까 보통 우리가 미국은 스트레스 받고 그러면 상담사랑 얘기해 봐. 뭐 이런 식으로 할 텐데 그거 비싸게 가서 얘기하느니 내 돈 주고 가서 하느니 이렇게 내가 막 평소에 사고 싶었던 뭐랄까요? 뭐 덕질이라고 할까요? 좋아하는 팬덤의 어떤 굿즈를 산다든지 이런 걸 하는게 훨씬 행복하다. 그러니까 약간 스트레스 해소. 그래서이 말도 인상 깊었는데 응답다의 74%는 세상이 무겁게 느껴질 때 놀이가 희망을 준다. 상당히 좀 슬프기도 하고 어른의 무게라는게 이럴까 싶기도 하는데 요런 걸 이제 해소하는 용도로 한다. 그러니까 어떻게 보면 스트레스 해소를 위한 소학행이다.
소소하지만 확실한 행복의 그 일환으로 키덜트 족들이 더 이런 행위를 한다. 이렇게도 얘기를 하더라고요. 근데 또요 기자분이 또 요런 얘기도 했는데 멀어진 내집 마련 때문에 장난감을 산다.이 얘기도 되게 상당히 충격적이었습니다. 미국도 뭐 한국도 마찬가지인데 첫 주택을 사는 첫집마련이 중위 연령이 40세예요. 그러니까 계속 올라가고 있는 거죠. 그러니까 저축도 하려니까 막막하고 목돈 마련도 택도 없고 하니까 즉각적인 보상 좀 자극적으로 말하면 쾌락 바로 그냥 한 좀 비싸다 생각할 수 있지만 5만 원 10만 원짜리 내서 내가 굿즈 사면은 바로 그냥 이렇게 쾌락을 얻을 수 있으니까 밀레니얼 51%는 저축보다 키덜트 물건을 쓰겠다.
상당히 공감이 어떻게 보면 되기도 했습니다. 그래서 여기 블라인드 박스 열풍도 같은 맥락이지 않냐라고 했는데 블라인드 박스가 뭔지 찾아보니까 랜덤 박스라 그래서 혹시 아시나요? 그 이렇게 물음표 써 있는 박스인데 열어보면 뭐가 들어 있을지 모르는 건데 이제 그게 약간 일종의 놀이 로또 같이 도박이라고 하면 좀 그런데 뭐가 나올지 모른다는 그 설렘이라고 할까요? 그 행위 자체를 즐기는 세대가 엄청나게 많다고 합니다. 예전에도 뭐 이렇게 스타벅스나 어디 카페에서 랜덤 박스 팔아 가지고 그거 사면 안에 뭐 커피 쿠폰도 들어 있기도 하고 텀블러가 들어 있기도 하고 아니면 뭐 더 좋은게 들어 있기도 하고 꽝이 들어가 있기도 하는데 그런 것들이 소화행 쾌락 뭐 즐거운 즉각적인 보상 어 이런 거 알라는데 이게 참 어떻게 보면 되게 경제적으로 좀 씁쓸한 얘기일 수도 있겠고 이렇게 무겁게 생각해 보자면 그래서 어차피 내가 이런 거 못 가지니까 스트레스 받으니까 그냥 당장 재밌는 거 즐거운 거 하자 뭐 이런 세대들이 또 많아졌다 이렇게도 또이 기사에서는 말하고 있습니다.
두 번째 이유는 왜 키돌이 이렇게 들어가느냐? 어린 시절의 향수. 이것도 공감이 됩니다. 딱요 지금 열풍 부는 그 컨텐츠들이 딱 지금 2, 3, 40대들이 어린이가 됐을 때 어린이었을 때 지금 어른이 되는 어른이 된 그런 케이스라고 합니다. 딱 포켓몬 1990년대이 매직 더 게더링이라 그래서 카드 게임 요런 것들이 지금 미국에서 열풍는 대표적인 콘텐츠들인데 요거 어렸을 때 접해 본 세대가 지금 탁 돈도 많고 시간도 좀 여유가 있는 키덜트 조이 됐다라는 평가도 있는데 공감이 됩니다. 그래서 응답자 밀레니얼 87%가 어린 시절의 기억을 떠올게 하는 브랜드의 더 강한 애착을 느낀다.
당연하겠죠. 이제 저도 어렸을 때 포켓몬 뭐 이런 거 보고 잘한 세대니까 왠지 더 친숙하고 그러니까 어린 시절의 향수가 46% 그리고 어렸을 때 못 샀던 거 이제 돈이 있으니까 어른이 되었으니까 실컷 사자 이런 수요도 있다고 합니다. 말 되는 거 같아요. 저도 뭐 어렸을 때 사고 싶었던 거 많았는데 당연히 부모님이 안 사 주시고 돈도 없고 하니까 못 샀는데 지금 이제 그 스트레스에 해소 푸는 방법으로 할 수도 있겠죠. 그래서 실제로 미국도 2018년에 장난감이 하도 이제 여러 가지로 이제 뭐 안 팔리고 하니까 인기 없어지니까 파산했던 미국 최대 그 장난감에서 토이저러스도 올해 대규모 부활 확장을 해서 실제로이 열풍이 좀 뜨거워지고 있는 거 같긴 합니다.
돌아오고 있는 거죠. 장난감 수요가. 근데 이제 어린이가 아니라 어른들을 대상으로 하는 장난감 매장이 되지 않을까 생각이 됩니다. 그래서 제가 좀 더 찾다 보니까 제가 요즘 느끼는 걸 수도 있고 우연의 일치일 수도 있고 조금 이건 너무 끼어 맞춘다고 하실 수 있는데 포켓몬도 딱 30주년 전이고 한국도 요즘에 약간 2000년대 히트곡 히트곡이 막 역주행하고 리메이크하는 열풍이 부는 것도 저도 이제 보고서에서 봤거든요. 예를 들어서 뭐 요즘 뭐 이렇게 핫한 리센드가 2008년에 유행했던 프리티 거리라 노래를 리메이크하고 2000년대에 되게 핫했던 소년 시대라는 그룹도 올해 20주 뭐 컴백한다 그러나요?
막 그런 것도 준비하고 있다 그러고 막 이런 것들이 제가 한번 그 어떤 케팝 이런 보고서에서 읽었던 적 같은데 확실히 어린이었던 그 당시를 좀 향수를 느끼게 해주는 그런 컨텐츠들이 요즘 다시 또 떠오르고 있는 거 같습니다. 돌고 도는 거 같아요. 그러니까 쉽게 말해서 2, 30년 전에 있었던 콘텐츠들이 다시 또 이렇게 다른 형태로 부활하고 있다. 이렇게 또 보실 수 있겠습니다. 세 번째는 요것도 이제 요즘 트렌드에 좀 공감이 됐었는데 디지털이 너무 지겨워서 어 실물 장난감 수집을 모은다. 아 그러니까 일종의 디지털 디톡스죠. 그래서 세 번째 장난감 수집을 하는 이유는 손해지 수 있는 실물이어서다라고 했는데 상당히 공감됐습니다.
미국인의 68%가 장난감, 피규어, 트레이딩 카드 같은 실물 수집을 최소 한 종류 모은다고 응답했다. 미국인의 84%는 디지털 아이템보다 실물 소유가 더 만족스럽다고 응답했다. 80%는 화면보다 현실 경험을 선호한다고 응답했다. 너무 공감이 됩니다. 안 그래도 요즘 원래 디지털도 많았는데 AI 때문에 엄청 필요하잖아요. 진짜 그 온 세상이 다 AI잖아. 유튜브를 틀어도 AI고 AI 이제 좀 있으면 진짜 뭐 저도 이제 일할 때도 AI랑 일하고 그 좀 있으면 이제 로봇까지 들어오면 평소에 말하는 사람 이제 사람하고 말하는게 거의 이제 드무어질 것 같은데 그런 시대가 올수록 더더욱이 실물 굿즈나 수집에 대한 그런 좀 더 애착 수요 니즈는 더 커질 수도 있겠다 싶긴 합니다.
그래서 응답자 75%는 디지털 필요감 해소 역할도 있다. 공감이 되고요. 응답자 79%는 실물을 모으면 현실과 더 연결된 느낌이 든다라고 응답했는데 이것도 공감이 됩니다. 뭐 예를 들어서 저도 이제 비트코인 들고 있는데 비트코인 보면은 아 비트코인까지 갈 것도 없고 그냥 주식 계좌를 보면은 이게 내 돈인가 아닌가 가끔 헷갈릴 때가 있어요. 만약에 막 요즘 안 그래도 해킹 사태가 있는데 막 불안불안한 겁니다. 이게 내 돈인가? 내가 진짜 피땀흘려서 정말 밤에 밤새 스트레스 받으면서 주식 투자해 가지고 막 이렇게 열심히 뭐 모으고 불려 나가고 있는데 이거 내 돈 맞나?
막 사이버 계좌 우리 흔히들 사이버먼이라고 하잖아요. 그래서 내 돈이 아닌 거 같을 때가 있는데 어 진짜 뭔가 실무를지고 있으면 그래도 뭔가 손에 잡히면 뭐라도 있는 거 같잖아요. 그래도 이게 그런 의미의 세 번째 이유 같습니다. 그래서 이렇게 흥미로운 또 기사와 보고서가 있어서 같이 소개드려봤고 그래서 어른들이 장난감 사는 세 가지 이유 어떻게 공감이 되신 분들도 있고 뭐 아닌 거 같다 하신 분도 있겠지만 포춘에서 좋은 기사가 나와서 소개 들어봤습니다. 서 크게 주식 투자 관련된 추천을 드리는 건 아니고 저도 궁금해서 찾아봤는데 그 올해 카드 게임 피규어 열풍을 불면서 관련 주들은 진짜 좋긴 했더라고요.
이게 뭐 저도 사실 이쪽 분야는 투자처로 생각은 하지 않아 가지고 몰랐지만 이런 피규어 전문 회사 카드 게임 피규어 전문 해즈로 반다이 남콜라고 일본에 있는데 드래곤볼 원피스 이런 카드 게임 또 IP 컨텐츠를 갖고 있었기 때문에 올해 장이 어려운데도 올랐고 다 오르는 건 아니고 마텔이라 그래서 바비 인형 요런 걸 컨텐츠는 인기가 없었대요. 그래서 인기가 없는 IP를 들고 있으면 이렇게 빠지고. 그리고 닌텐도는 제가 궁금해 찾아보니까 포켓몬이 올해 카드가 그렇게 열풍이었으니까 포켓몬 투자했으면 대박 났겠다 하시겠지만 아쉽게도 포켓몬은 또 비상장이었어요.
그래 가지고 관련주로 찾아봤지만 닌텐도가 포켓몬의 지분을 조금 들고 있긴 한데 아무래도 전체 매출에서 차지하는 비중은 너무 적어 가지고 포켓몬 열풍에도 불구하고 닌텐도는 이제 게임 신작이 없었기 때문에 뭐 빠졌다 이렇게 분석이 나오더라고요. 아무튼 그래서 나온 김에 말씀드렸고 추천은 절대 아닙니다. 그래서 어 이런 뭐 기업들도 있다. 이래서 올랐다 이래서 빠졌다만 말씀을 좀 드려 봤습니다. 자 그래서 키덜트 얘기 좀 들어봤고 제가 또 오늘 참고로 이렇게 다른 얘기들 말씀드린 이유는 중간 선거 전까지는 좀 재미가 없을 수 있기 때문에 머리시킬 겸 말씀을 들어왔습니다.
우리 또 환기할 겸 우리 구독자분들하고 또 이런 다른 얘기도 한번 할까 싶어서 가져와 봤습니다. 그래서 정리해 보자면 중간 선거 이제 얼마 안 남았는데 단기간 현금 간망 수요가 있을 수 있고 중간 선거 이후에 한번 봐야 될 것 같습니다. 그래서 돌아오는 주 또 잘 한번 또 이겨내 보시고 같이 좀 버텨 보시고 그리고 또 다음 주에 한번 얘기를 해 보도록 하겠습니다. 개인적으로는 지금 조금 이제 경계감 높아지고 있는게 좀 진정되면은 이제 조금 분함에서 고민 해 볼까 싶고 아직은 조금 조금 지켜보고 있는 상황이긴 합니다. 그래서 뭐 요건 개인적인 거니까 참고만 해 주시면 좋겠습니다.
자, 다음으로 벌써 2026년 4분기입니다. 이제 정말 올해가 얼마 남지 않았는데요. 자,이 남은 기간 동안 저와 함께 좀 더 투자 공부를 하고 싶은 분들을 위해서 텔레그램 소수견 채널 구독 안내를 드리도록 하겠습니다. 특히나 요즘 정보가 너무 많아서 오히려 복잡하다. 정말 중요한 정보만 엄선에서 알고 싶다. 그리고 혼자 공부는 좀 어렵고 어 투자하면서 좀 멘탈 관리도 어렵다. 이런 분들께 특히이 소수 의견 구독을 추천드립니다. 소수견 채널에는 요런 식으로 자료가 올라갑니다. 제가 이제 주 7일 거의 24시간 쉬지 않고 주요한 이슈가 있다면 정리해서 최대한 신속하게 공유드리고 코멘트 드리고요.
주요한 지표라든지 제가 자체적으로 제작한 자료 월가 주요 코멘트라든지 리포트들 나오는 거 제가 싹 보고 정리해서 먼저 공유드립니다. 그리고 주관으로도 이렇게 핵심 이슈들 브리핑 별도로 드리고 있고요. 그리고 리스크가 있을 때 조심해야 될 부분이 있을 때 상시적으로 점검해서 공유드리고 있습니다. [콧방귀] 그래서이 채널은 어 2019년부터 제가 꾸준히 운영을 해오고 있는 채널인데 계속해서 이제 구독 이어 나가고 있는 분들이 대다수인 채널이라고 보시면 될 것 같습니다. 그래서 하루하루 뉴스 보면서 막 이리비 하거나 너무 이게 묻지마 충동 매매하거나 하지 않고 최대한 소음을 제거하고 함께 공부하면서 성공적으로 장기 투자하고 싶다 하시는 분들이 구독해 주시면 좋을 만한 채널입니다.
그래서 유튜브만으로 좀 아쉽다 그러신 분들께 추천드리고 싶고 소수견 채널 구독 신청 방법은 영상 더 보기와 고정 댓글에 링크 남겨 볼테니까 참고해 주시면 감사하겠습니다.
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